{"id":78481,"date":"2026-11-01T06:50:08","date_gmt":"2026-11-01T06:50:08","guid":{"rendered":"https:\/\/acronoticias.com\/index.php\/2026\/11\/01\/las-marcas-pasan-los-nombres-se-quedan\/"},"modified":"2026-11-01T06:50:08","modified_gmt":"2026-11-01T06:50:08","slug":"las-marcas-pasan-los-nombres-se-quedan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acronoticias.com\/index.php\/2026\/11\/01\/las-marcas-pasan-los-nombres-se-quedan\/","title":{"rendered":"Las marcas pasan, los nombres se quedan"},"content":{"rendered":"
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Aterrizas en Santo Domingo, miras los letreros y lees VINCI. Sacas el celular, publicas \u00a8llegu\u00e9 a Vinci Airport<\/b>\u00a8 y sigues. Muchas personas lo est\u00e1n diciendo as\u00ed. Vale la pena detenernos un segundo.<\/p>\n

No, el aeropuerto no cambi\u00f3 de nombre. Lleva el nombre de Jos\u00e9 Francisco Pe\u00f1a G\u00f3mez por ley desde el a\u00f1o 2000, y la Ley 139-03 lo ratific\u00f3 en 2003. Lo conocemos como Las Am\u00e9ricas Jos\u00e9 Francisco Pe\u00f1a G\u00f3mez, en honor a uno de los l\u00edderes pol\u00edticos m\u00e1s influyentes de nuestra historia reciente.<\/p>\n

VINCI es el operador. Su filial AERODOM<\/b> administra seis aeropuertos dominicanos y se integr\u00f3 a la red de VINCI Airports en 2016. En diciembre de 2023 la concesi\u00f3n se extendi\u00f3 de 2030 a 2060, con un pago adelantado de 775 millones de d\u00f3lares al Estado.<\/p>\n

Hablamos del mayor operador aeroportuario privado del mundo: m\u00e1s de 70 aeropuertos en 14 pa\u00edses. Desde abril de 2026 su nuevo director en el pa\u00eds, Cyril Girot, supervisa una terminal de 350 millones de d\u00f3lares en Las Am\u00e9ricas, prevista para 2028, con capacidad para cuatro millones de pasajeros al a\u00f1o.<\/p>\n

Es una inversi\u00f3n que celebra el pa\u00eds entero. Y justo por eso conviene tener clara una idea: el branding no puede superar lo hist\u00f3rico nuestro.<\/p>\n

Una marca comunica qui\u00e9n opera, qui\u00e9n invierte, qui\u00e9n responde si algo falla. Un nombre propio comunica otra cosa: qui\u00e9nes fuimos y qu\u00e9 decidimos honrar. Las dos capas pueden convivir. Lo que no conviene es que una borre a la otra por pura repetici\u00f3n.<\/p>\n

Am\u00e9rica Latina tiene un ejemplo muy fresco. En 2025, el Estadio Azteca firm\u00f3 un acuerdo con Banorte y pas\u00f3 a llamarse Estadio Banorte rumbo al Mundial 2026. Fue un pr\u00e9stamo de 2,100 millones de pesos, a pagar en 12 a\u00f1os. La afici\u00f3n reaccion\u00f3 dividida, porque \u00a8Azteca\u00a8 es identidad, no solo un r\u00f3tulo. Y no era la primera vez: un intento de renombrarlo en 1997 nunca prendi\u00f3.<\/p>\n

La lecci\u00f3n es evidente. Las empresas pueden comprar espacio en un letrero. La memoria la decide la gente, cada vez que pronuncia un nombre.<\/p>\n

Por eso propongo mirar este tema como una oportunidad.<\/p>\n

Primero, que la nueva terminal cuente qui\u00e9n fue Pe\u00f1a G\u00f3mez. Un mural, una l\u00ednea de tiempo, un c\u00f3digo QR con su historia. Millones de visitantes al a\u00f1o pasar\u00edan frente a una lecci\u00f3n de historia dominicana. Eso tambi\u00e9n es branding, y del bueno: branding de pa\u00eds.<\/p>\n

Segundo, que la se\u00f1alizaci\u00f3n ponga primero el nombre oficial y despu\u00e9s la marca. Es un detalle de dise\u00f1o con un mensaje enorme: aqu\u00ed la inversi\u00f3n llega para sumar a nuestra identidad.<\/p>\n

Tercero, que la expansi\u00f3n sume nombres de mujeres. De los seis aeropuertos que opera AERODOM, uno honra a una mujer: Mar\u00eda Montez, la actriz barahonera que conquist\u00f3 Hollywood en los a\u00f1os 40. Es un gran comienzo. La nueva terminal podr\u00eda nombrar sus salas en honor a dominicanas que abrieron caminos en la ciencia, las letras, el deporte y la vida p\u00fablica.<\/p>\n

No es un tema solo nuestro. En Chile, un estudio del Ministerio de Vivienda revis\u00f3 99,344 calles de 99 comunas: apenas el 5.3 % lleva nombre de mujer. Cuando una sociedad decide a qui\u00e9n nombra, tambi\u00e9n decide a qui\u00e9n recuerdan sus hijas e hijos.<\/p>\n

Y aqu\u00ed entra cada persona que lee esta columna. La pr\u00f3xima vez que publiques tu llegada, escribe el nombre completo. Las Am\u00e9ricas. Jos\u00e9 Francisco Pe\u00f1a G\u00f3mez. Son unos segundos que mantienen viva una historia.<\/p>\n

Las marcas cambian de due\u00f1o, de logo y de contrato. Los nombres que elegimos como pueblo se quedan mientras los sigamos diciendo.<\/p>\n

Ahora te pregunto a ti: si ma\u00f1ana pudieras ponerle nombre a una sala del nuevo aeropuerto, \u00bfa qui\u00e9n honrar\u00edas?<\/p>\n

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