Foto: EFE\/Will Oliver.<\/p>\n
EL NUEVO DIARIO, NUEVA YORK.- El Black Friday llega este viernes a Estados Unidos en medio de una incertidumbre econ\u00f3mica que har\u00e1 que los consumidores sean m\u00e1s cautelosos este a\u00f1o y gasten un 4\u202f% menos que en 2024, seg\u00fan estimaciones.<\/p>\n
En busca de precios m\u00e1s bajos, el 82 % de los consumidores de EE. UU. tiene previsto comprar durante el Black Friday y el Cyber Monday, de acuerdo con una encuesta de la firma Deloitte publicada esta semana.<\/p>\n
Por su parte, la Federaci\u00f3n Nacional de Minoristas estima que 187 millones de personas comprar\u00e1n este fin de semana, contando desde ayer (D\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias) hasta el Cyber Monday.<\/p>\n
No obstante, el contexto econ\u00f3mico actual, marcado por aranceles y una persistente inflaci\u00f3n, preocupa a los consumidores, y el 57 % de los encuestados por Deloitte espera que la econom\u00eda se debilite en los pr\u00f3ximos seis meses.<\/p>\n
Este temor se refleja en que los compradores planean gastar de media 622 d\u00f3lares entre el 27 de noviembre y el 1 de diciembre, un 4 % menos que en el mismo periodo del a\u00f1o anterior, seg\u00fan la entidad.\u00e7<\/p>\n
Aranceles y estrategias de empresas<\/b><\/p>\n
En el plano corporativo, los comercios minoristas se han visto especialmente afectados por los aranceles que el presidente estadounidense, Donald Trump, impuso a China, muchos de los cuales siguen vigentes, aunque algunos han sido suspendidos temporalmente o cuentan con excepciones seg\u00fan el tipo de producto.<\/p>\n
Muchas peque\u00f1as empresas recurren a fabricantes chinos debido a su rentabilidad y capacidad de producci\u00f3n a gran escala, explica DCL Logistics en una nota.<\/p>\n
Es el caso de Loftie, una marca que fabrica despertadores inteligentes y l\u00e1mparas en China. Matt Hasset, director ejecutivo de la empresa, cuenta a EFE que a principios de a\u00f1o se vio obligado a detener la producci\u00f3n \u00abporque no ten\u00eda sentido trasladar el inventario cuando los aranceles eran tan altos como el 180 %\u00bb.<\/p>\n
\u00abNos hemos centrado en desviar nuestras ventas fuera de Estados Unidos\u00bb, apunta.<\/p>\n
Seg\u00fan DCL Logistics, entre los art\u00edculos m\u00e1s perjudicados por los grav\u00e1menes a China se encuentran los productos electr\u00f3nicos, la ropa y el calzado y los art\u00edculos del hogar.<\/p>\n
De cara al Black Friday, los aranceles de Trump \u00abhan afectado m\u00e1s a las peque\u00f1as empresas que a los grandes minoristas\u00bb porque estos \u00faltimos \u00abse abastecieron con antelaci\u00f3n\u00bb, explica a EFE Arora Punit, profesora asociada de Econom\u00eda en la Universidad de la Ciudad de Nueva York.<\/p>\n
Punit subraya que, para afrontar este contexto econ\u00f3mico, la mayor\u00eda de compa\u00f1\u00edas est\u00e1 recurriendo a la conocida como \u201cinflaci\u00f3n de precios\u201d, que consiste en reducir el tama\u00f1o o la cantidad de los productos sin modificar el importe que paga el consumidor.<\/p>\n
Un Black Friday que ha perdido significado<\/b><\/p>\n
Mientras la incertidumbre econ\u00f3mica se apodera de consumidores y empresas, el Black Friday ha ido perdiendo con el paso de los a\u00f1os su significado original.<\/p>\n
A finales de los 80, los comerciantes empezaron a usar este t\u00e9rmino para referirse a un impulso positivo en las ventas minoristas despu\u00e9s de haber operado durante todo el a\u00f1o con p\u00e9rdidas.<\/p>\n
Sin embargo, para muchas empresas actuales, este d\u00eda \u00abha perdido importancia debido a la presi\u00f3n del Cyber Monday\u00bb, ya que las rebajas \u00abduran m\u00e1s tiempo, hasta una semana o incluso m\u00e1s en algunos casos\u00bb, apunta Punit.<\/p>\n
La importancia del Black Friday tambi\u00e9n var\u00eda seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda: para algunas representa una parte significativa de sus ventas anuales, mientras que otras dependen menos de estas jornadas, agrega la profesora.<\/p>\n
El papel de las redes sociales y la IA<\/b><\/p>\n
Internet tambi\u00e9n ha transformado el Black Friday, pues si antes era com\u00fan ver largas filas de gente esperando para entrar en tiendas abarrotadas, ahora las compras se realizan mayoritariamente en l\u00ednea.<\/p>\n
Esta tendencia se ha visto reflejada este a\u00f1o durante el D\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias, celebrado ayer, cuando los consumidores de EE.UU. gastaron 6.400 millones de d\u00f3lares en compras en l\u00ednea, un 5,3 % m\u00e1s en t\u00e9rminos interanuales, seg\u00fan datos preliminares de la firma Adobe Analytics.<\/p>\n
El panorama tambi\u00e9n ha cambiado debido a la inteligencia artificial (IA) y las redes sociales: Deloitte apunta que es m\u00e1s probable que los j\u00f3venes recurran a \u2018influencers\u2019 (74 %) y a la IA (43 %) para inspirarse y descubrir productos en estas fechas.<\/p>\n
Seg\u00fan la consultora, de entre todos los consumidores, el 33\u202f% planea usar IA generativa esta temporada navide\u00f1a, m\u00e1s del doble que en 2024.<\/p>\n
Algunas empresas aprovechan esta oportunidad y, desde esta semana, ChatGPT de OpenAI puede generar gu\u00edas de compra personalizadas seg\u00fan las preferencias del usuario con la informaci\u00f3n de los sitios web de los propios vendedores.<\/p>\n
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