Analizando noticia\u2026 por favor espera.<\/span>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\nMADRID. \u2013 La directora ejecutiva de ONU Turismo, Natalia Bayona, ha defendido que el sector debe ser \u00abm\u00e1s humano\u00bb y capaz de generar \u00abesperanza y cohesi\u00f3n social\u00bb en la clausura de la I Cumbre de Comunicaci\u00f3n y Turismo, organizada por Ifema y la Agencia EFE y celebrada en el marco de Fitur.<\/p>\n
\u00abEn momentos de tanta tensi\u00f3n, hoy m\u00e1s que nunca hay que ayudar al sector m\u00e1s humano de todos a que, a trav\u00e9s de la resiliencia, a trav\u00e9s de la fortaleza, mostremos de qu\u00e9 estamos hechos\u201d, ha defendido Bayona, que tambi\u00e9n ha pedido seguir trabajando en el liderazgo \u00abno solo como un sector econ\u00f3mico fuerte, sino tambi\u00e9n como ese sector que genera esperanza y cohesi\u00f3n social\u00bb.<\/p>\n
Pese a que el turismo pasa por \u00abuno de sus grandes momentos de crecimiento, inversi\u00f3n, llegada de turistas y flujos de capitales\u00bb, la directora ejecutiva de ONU Turismo ha advertido de que debe ser cada vez m\u00e1s aut\u00e9ntico y \u00abvolver atr\u00e1s hacia los valores, hacia contar las historias\u201d.<\/p>\n
Reivindicar las comunidades locales<\/h4>\n
Precisamente contar las historias de las comunidades locales ha sido uno de los temas de la mesa dedicada al futuro de la comunicaci\u00f3n tur\u00edstica, patrocinada por la Secretar\u00eda de Turismo del Estado de Nayarit.<\/p>\n
En ella, Juan Enrique Su\u00e1rez, secretario de Turismo del estado de Nayarit (M\u00e9xico), ha explicado que la pol\u00edtica p\u00fablica de la regi\u00f3n es reivindicar a la poblaci\u00f3n aut\u00f3ctona que \u00abdurante siglos\u00bb ha preservado el lugar y que los visitantes entiendan c\u00f3mo viven estas personas.<\/p>\n
En este sentido, la jefa de Asuntos P\u00fablicos para Booking Espa\u00f1a y Portugal, Yasmina Laraudogoitia, ha a\u00f1adido que el turista busca \u00abuna experiencia aut\u00e9ntica\u00bb que conecte con su personalidad y con las comunidades locales.<\/p>\n
En este nuevo paradigma, el presidente de la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n (Dircom), Miguel L\u00f3pez-Quesada, ha explicado que \u00abnos mueve lo emocional\u00bb y ha apelado a un lenguaje \u00abmucho m\u00e1s visual, m\u00e1s corto, donde la emotividad pesa sobre la racionalidad\u00bb.<\/p>\n
El debate de la turismofobia<\/h4>\n
Esta conversaci\u00f3n tuvo lugar minutos despu\u00e9s de la mesa \u2018Vivir del turismo o sobrevivir al turismo\u2019, patrocinada por la Secretar\u00eda de Turismo del Estado de Chihuahua (M\u00e9xico) y centrada en un tema que pone en conflicto a los vecinos de las zonas tur\u00edsticas frente a los viajeros, tal y como ha recordado la directora de Turismo de Portugal en Espa\u00f1a, Mar\u00eda de Lurdes Vale.<\/p>\n
\u00abCuando hablamos de turismofobia, estamos hablando de seres humanos contra otros seres humanos y no estamos hablando de turismo\u00bb, ha lamentado Vale, que ha reflexionado que la comunicaci\u00f3n \u00abya no puede ser la misma ni la forma en la que promocionamos el turismo\u00bb.<\/p>\n
Para el CEO de Comunicaci\u00f3n Iberoamericana, Diego Barcel\u00f3, se debe hacer un estudio de lo que piensa el ciudadano local y lo que le molesta, escucharlo y comprender lo que pasa: \u201cA veces, la soluci\u00f3n es mucho m\u00e1s f\u00e1cil de lo que parece\u00bb.<\/p>\n
En este debate, el secretario de Turismo del estado mexicano de Chihuahua, Edibray G\u00f3mez, ha pedido ser respetuosos con las comunidades tradicionales, los pueblos originarios y las tradiciones.<\/p>\n
La mesa centrada en la comunicaci\u00f3n tur\u00edstica en tiempos de incertidumbre, patrocinada por el Ministerio de Turismo de la Rep\u00fablica Dominicana, ha defendido que, para sostener una marca pa\u00eds y desarrollar buenas campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n, es necesario formar bien a los profesionales.<\/p>\n
\u00abEs muy importante continuar apostando por la formaci\u00f3n, en segundo lugar mantener la credibilidad y confianza (en el pa\u00eds) y en tercer lugar comunicar bien\u00bb, ha resumido el ministro de Turismo de Cabo Verde, Jos\u00e9 Luis S\u00e1 Nogueira, que explic\u00f3 que est\u00e1n contratando profesionales para el plan de promoci\u00f3n tur\u00edstica que van a ejecutar durante el Mundial de F\u00fatbol 2026, en el que Cabo Verde se ha clasificado por primera vez.<\/p>\n
Coincidi\u00f3 con su compa\u00f1ero de mesa, el director general de RV Edipress -empresa de comunicaci\u00f3n integral especializada en turismo- y del magazine \u2018Miradas viajeras\u2019, Fernando Valmaseda: \u00abLos profesionales del sector, si no tienen formaci\u00f3n, no podr\u00e1n dar un buen servicio ni confianza al viajero\u00bb.<\/p>\n
En otra de las mesas, \u2018Bulos y desinformaci\u00f3n en el turismo\u2019, patrocinada por la Agencia Brasile\u00f1a de Turismo (Embratur), el director general de Turismo del Ayuntamiento de M\u00e1laga, Jonathan G\u00f3mez, ha criticado la estrategia basada en patrocinios a \u2018influencers\u2019 para \u00abcompetir por la viralidad y los \u2018likes\u2019\u00bb, incluso a costa de desprestigiar a destinos cercanos.<\/p>\n
El redactor de EFE Verifica Jorge Oca\u00f1a ha expuesto casos reales del da\u00f1o de la desinformaci\u00f3n al turismo, como \u00abdestinos inexistentes\u00bb, im\u00e1genes manipuladas o fraudes que generan \u00abfalsas expectativas\u00bb y p\u00e9rdidas econ\u00f3micas para los viajeros y las ciudades.<\/p>\n
En la inauguraci\u00f3n de la cumbre, el presidente de la Agencia EFE, Miguel \u00c1ngel Oliver, ha defendido que el turismo est\u00e9 \u00aben el centro de las pol\u00edticas econ\u00f3micas\u00bb durante un contexto de \u00abincertidumbre geopol\u00edtica\u00bb y ha pedido que el sector avance hacia la equidad de g\u00e9nero, la inclusi\u00f3n laboral, la sostenibilidad, la innovaci\u00f3n y las inversiones.<\/p>\n
En la misma apertura, el presidente del Comit\u00e9 Ejecutivo de Ifema Madrid, Jos\u00e9 Vicente de los Mozos, ha asegurado que esta Cumbre ha nacido \u00abcon la ambici\u00f3n de convertirse en uno de los grandes hitos como fuente de conocimiento para profesionales de la comunicaci\u00f3n y el turismo\u00bb.<\/p>\n
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