La escena ya nos resulta familiar: una figura pública, un audio de moda, un paso de baile y miles de reproducciones en pocas horas. La pregunta que pocas veces nos hacemos es la más importante: ¿eso construye confianza o solo ruido?
Las redes sociales abrieron una puerta valiosa. Hoy una diputada, un alcalde o una ministra pueden hablarle directo a la ciudadanía, sin intermediarios, y en el idioma de las nuevas generaciones. Eso es una oportunidad democrática.
Pero que la puerta esté abierta no significa que haya que cruzarla cada vez que suena una canción.
Lo valioso
Seamos justas con las tendencias. Bien usadas, humanizan. Acercan a la gente joven a temas que antes sentía lejanos. Permiten explicar una ley en 30 segundos o mostrar el trabajo de un ministerio con creatividad.
La Generación Z y la Alpha crecieron con el video corto como lenguaje propio. Quien quiera hablarles tiene que aprender ese idioma. Eso no está en discusión. Lo que está en discusión es otra cosa: el contenido que se elige y el momento.
El riesgo
Una tendencia dura días. Una reputación se construye en años. Y en internet, lo que hoy da «likes» o «me gusta» puede convertirse mañana en el meme que acompaña cada noticia seria.
Los datos invitan a pensarlo dos veces. Según el Digital News Report 2024 del Reuters Institute, el 59% de las personas encuestadas dice que le preocupa distinguir lo real de lo falso en internet. Es decir, la audiencia está alerta y desconfía.
En nuestra región, el Informe Latinobarómetro 2023, de la Corporación Latinobarómetro, encontró que solo el 48% de la población apoya la democracia como forma de gobierno. Cuando la confianza institucional está así de sensible, cada gesto público comunica. También el baile.
La pregunta no es si una figura pública puede ser divertida. La pregunta es si lo que publica es coherente con lo que representa.
Liderazgo femenino
Aquí hay un matiz que vale la pena poner sobre la mesa. A las mujeres en la política se les mira con otra lupa: su ropa, su tono, su cuerpo, su manera de reír. El estudio «Sexismo, acoso y violencia contra las mujeres parlamentarias», publicado por la Unión Interparlamentaria (UIP) en 2016 con testimonios de parlamentarias de 39 países, encontró que el 81.8% había vivido violencia psicológica en el ejercicio de su cargo, gran parte en redes sociales.
Eso no significa que las mujeres deban alejarse de las redes. Significa algo más poderoso: que pueden ocuparlas desde el contenido, la propuesta y su propia voz. Una líder que explica, que rinde cuentas y que muestra resultados construye una presencia que ninguna tendencia le puede quitar.
Cuatro preguntas
Mi propuesta es sencilla. Antes de sumarse a una tendencia, cualquier figura pública, y también cualquiera de nosotras, puede hacerse estas cuatro preguntas:
¿Me acerca a mi mensaje o me aleja de él?
¿Es coherente con el cargo o la responsabilidad que tengo?
¿Lo haría aunque no fuera viral?
¿Me sentiría orgullosa de verlo dentro de cinco años?
Si las cuatro respuestas son sí, adelante: que suene la música. Si alguna duda, quizás esa ola no era para ti.
Coherencia primero
La viralidad es un momento. La reputación es una trayectoria. Y la confianza, esa que hoy tanto escasea en nuestra región, se gana con coherencia, no con algoritmos.
No todo lo viral construye reputación. Pero todo lo coherente, con el tiempo, construye confianza.
Ahora te pregunto a ti: ¿una figura pública debe subirse a las tendencias? Te leo en mis redes. Hablemos.
